Les vitrines sont les yeux de la Ville. Elles sont partout autour de nous : de la Boulangerie au Joaillier, du maroquinier au fleuriste, de l’épicier au couturier…. Elles reflètent l’énergie ambiante, l’âme d’un quartier. Et pourtant une étude récente révèle qu’un passant ne s’attardera devant une vitrine qu’en moyenne 8 secondes, à condition que celle-ci attire son attention.

William conçoit ses « niches à rêves » dans cette idée que chaque scénographie est un instant fondamentalement éphémère, fugace qui extraie pendant quelques secondes le curieux de son quotidien. Le message doit être clair, puissant et inattendu.

Il se voit confier la scénographie des événementiels et des vitrines de grands groupes dédiés à l’industrie de Luxe (Hermès, Chanel, Loewe, Ashida, Armani, Gianfranco Ferré, Ferragamo, D&G, Mauboussin, Saint-Louis, el Corte Ingles, etc.). Ses décors éphémères marquent les esprits à Paris, New-York, Londres, Tokyo, Madrid, Milan etc…par son fantastique et sa forte théâtralisation.